Vous avez probablement déjà entendu parler du « persona » dans le monde du marketing. Il est devenu une pratique courante et une référence en matière de stratégie marketing, bien que parfois controversé en raison de son utilisation maladroite, souvent marquée par des stéréotypes et des clichés. Cependant, correctement mise en œuvre, cette méthode peut devenir un atout précieux pour votre stratégie marketing.

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Intégrer votre persona à la culture d’entreprise ne contribuera pas seulement à donner vie à votre persona-archétype, mais aidera également vos équipes à développer de l’intérêt et de l’empathie pour votre consommateur type. Cette approche favorisera une synergie d’équipe et une culture axée sur le client, vous permettant de mettre en place des initiatives marketing et des décisions d’entreprise pertinentes, garantissant des résultats positifs et durables. Après tout, c’est le client qui décidera du succès de votre entreprise, n’est-ce pas ?

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Ce livre, préfacé par l'autrice Marie Eve Gosemick, propose une exploration des meilleures pratiques et des pièges à éviter dans l'univers du marketing humain. Il vous guide vers une approche marketing plus humaine, harmonisant créativité et pertinence. Marie Eve Gosemick, diplômée de la Schulich School of Business et de HEC Montréal, souligne l'importance de trouver le juste équilibre entre intuition et données pour contrer la myopie marketing.